青年大学习︱第14期-美狮贵宾会

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青年大学习︱第14期-微信公众号策划与运营变现

发布时间:2022-08-11 作者: 来源: 阅读量:2498

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靠近你所向往的生活

接下来是......

微信公众号策划与运营变现

文字部分2817字,阅读 思考约需20分钟

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前   言

各位青年员工们好!欢迎来到属于湖北新华书店青年大学习的第十四期课堂《微信公众号内容策划与运营变现》,课程由湖北新华书店青年员工张紫钰、皮嵘雪、陈丹艳整理制作,希望青年员工们学以致用,快速上手微信公众号策划运营创作,更好地展现线上湖北新华企业形象,助力书香荆楚、文化湖北建设。

下面小编从以下两个方面介绍课程内容。

 

新媒体的变化

 

一、当下新媒体的特点

1.融媒体:金句海报、手绘作品、创意短视频、直播、小程序和h5等技术形态、影视化倾向,以及利用无人机等拍摄器材进行融媒体创作。

2.年轻化:新媒体的表达,逐步剔除了既有词汇、句式,以“年轻化”和“网感”为方向的新的语言载体正在完善,今天的“网感”词汇就是过去口语词汇的再次变种,因社交媒体的存在获得病毒式的传播,大家在追求网感表达的同时,仍可以追求非网感但有思想有趣味的表达方式。

3.接地气:视角更加贴近,接地气,过去完全脱离用戶感受、高高在上或置身事外的表达已经破摒弃,但精准、客观、真实的表达不应被取代。

4.更精品:多种元素和手段的运用让新媒体产品更具精品感,对从业人员的素质水平提出了新的要求。


二、新媒体思维

新媒体思维是一种求变化的思维,它让内容生产和形式探索充满了新意,并多方位唤醒感官,增强体验;它让内容生产和形式探索的难度增加,对从业者要求更高;它改变了过去阵地战、高举高打的做法,变成了碎片化、游击战、以点打面,多点散射的做法,互成网络,并强调了互动性,反馈及时,结果可以数据化;它更灵活,更清晰,同时结果更具不确定性,创意的要求和难度都有所加强。

新媒体思维归根结底是如何让用户更好的接收信息的问题,所以要求从业者的体验感要强,对统筹力和逻辑感要求更高,需要加强策划意识。

 

三、目前做新媒体应该具备的基本视野

新媒体时代,变化的绝不只是媒体(介质),传播对象的天翻地覆才是根本。

过去单向传播时代叫“受众”,现在他们是你的新媒体产品的“用戶”。

此类用戶的特点:个性化、行为主动化、喜好和厌恶分明化、圈层化,可以被连接和引导,很难破固化,今天的用戶是变化和迭代非常快的新物种,同时处于新物种爆炸的环境中,用戶的体验感很重要,获得感更重要。

这里面的逻辑很简单:即产品逻辑。因为用戶的出现,内容变成了产品,生产内容需要具有产品思维,新用户的出现,产品需要随之迭代升级。

 

四、新媒体产品不完全思路

1.从广播生态走向丛林生态,产品需要不断地进化

脑补、有图有真相、黑粉、自黑、自曝、直播、热搜、刷屏、官宣......如此多的传播新词,但最根本的仍然是求证,其背后是追求真实、客观的基本原则。

2.媒体传播渠道越来越垂直,产品需要对容群有精确认知和服务

传播的载体、传播的内容、传播的ip、传播的手段,全部都垂直化了,所以产品需要对用户群有更精准的认知和更精确的服务。

3.圈层化、部落化、次元化生存,产品调性和个性非常重要

了解整个森林的不同领域,不同区域里面是什么样的用户生存,比如b站二次元用户多,追星粉丝主要在微博等。

4.人人都是产消者,少有人做求证者,没有哪个产品是完美的

我们不管是做什么文章,什么产品,因为没有完美的,所以都是有机会的,要大胆的去发表。

5.信息严重过载,时间比流量还金贵,产品最终争夺的是时间

网民总时间理论:所有网民的理论最长上网时间的总和,就是网民总时间,除以网民总数,可以得到一个数值,在网民增量有限的情况下,平均上网时间会随着平台越多而越小。

6.流量三宝:吸引力、共情性、获得感

贴标签:男朋友摄影吐槽、渣男、刻板印象、地域红、谁不说我家家乡好 

共鸣:怀旧、情绪出口

科普:知识焦虑

 

总  结

新媒体时代,内容的传播方式、作用方式的确发生巨变。内容产生效果的基本规律没有发生改变,真实、客观、有吸引力的内容仍是王道。

用戶在接受、参与、传播和再造你发布的内容,要考虑到用戶的实用性和获得感:涨知识、有面子、有共鸣、能治愈。

内容越垂直,越能吸引有效用戶;内容呈现的方式却十分多元,根据制作能力,上不封顶。

去不同的领域寻找属于你的用戶,了解他们,与他们同行,与新媒体的变化同行。

 

怎样做“号”?

一、信息颗粒度精细化

我们在做“号”(账号)的时候要做到精细化运营,即颗粒度更细、运营方向更细致,这会使我们做出来的微信公众号产生的效果更好。在做微信公众号策划的时候要针对用户做更细颗粒度的运营,针对用户群体、使用场景等展开更有针对性的运营策划,以实现运营目的。


二、尽可能精准地为用户服务

我们将目标用户分为常规级、数据级和颗粒级三种。

用户画像是很多数据产品的基础,为了更精准的为用户画像。我们可以广覆盖,广撒网。通过全网、线上线下立体式传播,尽可能覆盖更多的人群,漏斗式筛选。通过广覆盖,层层筛选,形成口碑营销,尽可能地接近目标客户人群。

 

三、重视数据报告,收集数据

好的产品销量和好的数据播放量都离不开数据分析。数据是事实的有力反映,我们要重视微信公众号的数据报告,收集好数据。

1.对后台的监控是基本要求。

2.可以采用一些数据统计平台的数据,作为选题策划的参考。

3.推文在发布之后约3小时内的自然增长速度是重要的参考数据。

4.注意转、赞、评、在看、评论点赞等辅助性数据的比例和变化。

四、内容生产ip化

新物种:超级ip是互联网新物种形态。

内容力:超级ip的原点和缘起。

魅力人格:超级ip的差异化人格表达。

信任代理:超级ip价值交换的信用模型和代理模式。

负成本连接:超级ip自带势能与自带流量的奥秘。

亚文化社群:ip的用户集聚,ip进阶为超级ip的火箭推进器。

 

五、人格化

亲近用户的人格,做到有趣、有料,有思想;共情、平等、对话;轻松、丰富、有个性;走心有温度,求是有力度。

 

六、重视你的媒体场景

好的内容,一定是发轫于场景的某种体验,如果触发了这个点,人群的自high可通过社交网络几何级数放大。静态场景可以被动态重构,动态将用户不断卷入产品变成应运而生的场景。用户则成为品牌或者事件的自觉传播者,场景形成新的流量入口,做到现实 氛围 心理相融合。

 

七、轻娱乐

微信公众号的策划要轻娱乐化,可以做抽象化、形象化的策划,重视女性用户,内容严肃的同时不失有趣。

 

八、尊重规律,借势热点

可以在热爆点中寻找冷爆点,本地化从来都是流量基础,可以从本地的事情角度出发寻找亮点及爆点,自己制造热点引爆社交网络,寻找跨界、寻找资源、寻找活跃用户、寻找常态化。

 

九、技术 艺术

图文是基础,多元化才是常态。我们要学习挑战,尝试跨界联盟和合作等,用技术 艺术的形式来策划微信公众号的内容。

在微信公众号内容的创作上要制造话题,引发关注,强势曝光,形成口碑社交媒介,全面覆盖。

 

那我们要怎么来做一篇推文呢?

我们可以从视觉、标题、选题、热点、观点、写作、运营、变现这几个点来运作。

 

后   语

通过以上两大方面的介绍,大家应该对微信公众号的策划和运营有了一定了解,湖北新华书店青年大学习第十四期《微信公众号策划与运营变现》课程,今天就分享到这里了,希望青年员工们用心领会、摸索、实践,创作出悦人悦己,属于湖北新华书店特有气质的微信公众号。

 

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