青年大学习︱第9期-美狮贵宾会

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青年大学习︱第9期-短视频运营方法论

发布时间:2022-08-11 作者: 来源: 阅读量:2747

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短视频运营方法论

文字部分1579字,阅读 思考约需20分钟

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前    言

 

各位青年员工们好!欢迎来到属于湖北新华书店的青年大学习课堂,我是黄石分公司的李双双,今天由我为大家带来青年大学习的第九期分享,短视频运营方法论。

因新型的消费形势和运营模式的诞生,各分子公司也紧跟时代潮流,积极推出新运营模式:微店、直播、 短视频、抖音等。我通过学习,利用课余间隙整理了学习笔记,希望可以及时惠及更多未能参会的上进青年,今天为大家分享的是以抖音为例的短视频运营内容,希望大家学以致用,做好短视频运营,更好地展现线上湖北新华企业形象,深入推进全民阅读、文化湖北建设。

 

抖音的发展目标和推流规则

 

一、了解平台发展目标才能更好地运用平台力量
2022年抖音总体目标

1.用户日活   

2.创作者数  

3.用户留存  

4.转化变现。

对于抖音这四个目标,最重要的是哪一个呢?

对于抖音来说最重要的是“用户留存”,只有把用户留在抖音,才能让抖音平台把更好更优的客户推送给我们账号,留住粉丝后才能更好地实现我们“转化变现”的目的。

那什么是用户留存呢:平台向用户推荐作品,使用户尽可能长时间留在平台,并因为喜爱、关注某个(些)账号后经常登录、使用平台,由此达到用户长期稳定地留在平台的效果,即为用户留存。

怎么做到用户留存:创作者通过优质内容,吸引用户观看作品,并通过点赞、评论、关注、转发等互动指标表现,从平台获得更多推流,吸引更多用户,帮助平台完成更高层次的用户留存,螺旋上升。

 

二、了解平台推流机制

2022年前呢,抖音的推流机制是作品直接推给同城,粉丝和陌生人。因为:

1.创作者越来越多,作品越来越多,可以分配的初始流量越来越少,越来越稀缺。

2.为了让有限的推流达到用户留存的效果,就必须让优质内容跟精准粉丝相匹配。

3.好内容 真粉丝缺一不可, 否则就是互相拉胯。

这三大因素影响2022年抖音的推流机制变成了作品只推给粉丝,由粉丝自己通过分享、点赞等行为向同城和陌生人推流。

这就说明短视频的推广越来越困难,对短视频的质量要求越来越严格。

 

三、顺应平台推流机制,要注意避坑--远离流量运营的伪知识。

1. 点 号上传会影响播放量。有些大v推广直接在抖音 号上传会影响播放吧,需要用第三方上传视频才能保证播放。这是错误的。

2.互关互赞涨粉快?我们的最终目的是转化变现,互关互赞的粉丝都是僵尸粉,不仅对我们的销售没有任何帮助,还影响我们的抖音号质量。互关互赞会受到抖音后台的监控,严重时还会封号。

3.大量取关影响播放量?大量取关不会影响播放量,我们还要定期清粉,提高我们的点赞率、完播率,这样平台会认定我们是一个有质量的抖音号,从而推荐更优质的粉丝。


四、当我们发出的视频没有流量时,要排除原因。无流量的三大原因:

1.系统不推流 

2.账号被限流  

3.推流不精准

系统不推流:只要播放量不为0 即可排除不推流。

账号被限流:是否出现违禁词 是否存在抄袭 时长太短 时长不能少于7秒  画质不清晰等因素。

推流不精准:创作者服务中心-数据中心-粉丝数据 可以查看粉丝信息性别、年龄、兴趣、地域等。根据系统对粉丝画像,判断是否符合自己的预期。如不相符,就需要活跃账号。

 

五、如何活跃账号

第一步:发布垂直作品。根据选择的领域找到目标人群,围绕目标人群的痛点、爽点、共鸣点,拍出他们想看的作品。

垂直是垂直目标用户的需求,不仅是专注某个领域。这是一种用户思维,也是利他思维。

第二步:发布频率和时间点

堆量,越多越好,大量出奇迹。发布时间 上午9:00—10:00 中午12:00—13:00下午18:00—21:00  21:00—22:00

 

六、如何提升整体完播率

方法1:尽量短:7s≤t ≤1m 能少一秒就少一秒

方法2:358法则

方法3:坚持、再坚持

短视频的拍摄重点还是在于内容,只有内容吸引客户才能更好地完成转化变现。以上的方法辅助短视频更好地吸引流量,希望各位能应用以上小技巧,让短视频更好、更快,更优地进行推广。


后    语


湖北新华书店的青年大学习第九期-短视频运营方法论,今天课程就分享到这里了。希望青年员工们用心领会、摸索、实践,创作出悦人悦己,属于湖北新华书店特有气质的短视频。

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